学校品牌是从企业品牌中引申出来的一个概念,但二者的属性有着本质的区别,学校品牌始终是指向人才培养的。学校品牌是指学校在创建和发展过程中逐渐积淀下来的,具有特定的名称和标志的,体现为学校教育质量、服务水平和文化底蕴的,且为校内师生员工和社会各界认可的知名与美誉程度。学校品牌策划是学校品牌与策划有机结合形成的一个交叉概念,它有一般策划的共性,又具有教育领域策划的个性。结合策划的一般概念和学校的育人本性,学校品牌策划是指策划者为打造学校的品牌,运用教育的创意,遵循教育的规律和策划的程序,事先系统、全面地进行构思和谋划,从而提出具体实施的策划方案,并付诸实践的一个综合系统工程。