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广告战略大体上包括基本战略、表现战略和媒介战略三大部分。基本战略即商品促销战略;表现战略即怎样针对广告对象展开广告内容的诉求;媒介战略即选用何种煤介组合进行传播。具体内容包括:广告宣传对象、广告诉求重点、广告表现和广告媒介四个方面。
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信息个性是指广告发布内容所宣传的商品、劳务、企业和观念要有鲜明的个性,要与其他商品、劳务、企业和观念明显区别开来,并能突出自已的特点。它所包含的信息是独特的。信息个性也可称销售重点(Sale Point卖点),在广告发布诉求中即为诉求重点,没有个性的倩息是缺乏促销力的。因此,信息个性是广告主题的基础和依据。商品的任何一点微小差别,都是广告发布主题和广告创意应该充分考虑的,而商品的差别,可以考虑的范围主要有两种表达方式:
一般来说,广告环境调研是以一定的地区为对象,有计划地搜集有关人口、政治、经济、文化、自然、科技等情况。一般而言,专业的广告发布公司或媒介单位应以日常广告活动场所及区域为对象,定期搜集并更新资料,为广告主制定广告计划提供基础资料。企业的广告或销售部门也应以其产品销售地区为对象,对自己的产品销售市场进行系统了解和调查,为企业进行广告发布或为委托广告代理部门提供基础资料。
一般来说,广告发布战略的制定并不是一次性完成的。广告发布战略经过选择而确定之后,还不能立即用于指导全局,还必须对所选定的广告战略进行评价。这种评价工作具有重要意义,它可以防止因为战略选择不恰当而对整个广告运动造成误导。通过评价而确认此种战略选择的正确性、科学性,可以增强广告实施的信心和决心,保证广告发布顺利发展并取裕满意的效果。简言之,评价就是对广告战略选择的一种再审查、再检验。
广告发布战略是从企业的营销目标和实力出发,研究广告运动位体上如何与企业营销目标相适应,并控制,把握广告设计的目标。广告战略必须综合考虑企业的生产、管理、产品、价格,集道,以及其他促销战略,才能发挥效益。总之,广告战略必须从全局出发,使广告活动适应企业的营销目标。
在我们需要发布新闻的前提下,必须要知道你发布新闻稿件的类型,比如你发布的是新闻事件类型的还是新闻正面报道的,或者是新闻软文的形式发布,这都很大的区别。