广告公司-罗氏传媒—专业活动策划机构

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设计广告方案的要求有哪些

通常来说，广告全案要受多种因素制约，企业本身的资源能力、位次高低、规模大小以及发展趋势、产品特点等等，都可能给广告实施造成限制，因此，广告全案必烦充分考虑其实施的现实可能性。常见的情况有三种:第一产品生产周期较短，波动性较大，或者企业本身资派能力有限，活动范围不大，属低位次企业。这种情况下，广告全案方案一定要力争既省钱又便于控制，不宜采用长时间的大规模宣传措施，“广种薄收”的办法不利于企业，而只能重点突破，发挥专一独特、机动灵活的优势，以求获得高效益。广告的实施结果不是在较大或较多的市场上去占有较小份额，而是要在较小的细分市场上或少数几个市场上获裕较高的市场占有率，即以追求市场占有率为重点。据此，广告实施宜于采用集中方式，即针对一个或少数几个细分市场，调动各种广告宣传方式与手段。与此相应的广告全案战略也应选择密集性战略。

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如何确定广告全案的最终目标

广告目标是指广告全案在总体上要达到什么目的，是对广告活动提出的总的要求。广告全案方在做广告之前必须考虑这样一个问题:广告要干什么?是为了吸引关注?还是为了开拓新市场?是为了与对手展开竞争?还是为了打造产品或企业形象?广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策，如果缺少了这一环节，不仅整个广告活动丧失了决策的准则、协调的宗旨和评价的依据，而且会使广告主失去对广告活动管理和控制的主人地位。

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如何确定广告的核心诉求

广告战略大体上包括基本战略、表现战略和媒介战略三大部分。基本战略即商品促销战略；表现战略即怎样针对广告对象展开广告内容的诉求；媒介战略即选用何种煤介组合进行传播。具体内容包括：广告宣传对象、广告诉求重点、广告表现和广告媒介四个方面。

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如何利用信息个性设计广告主题

信息个性是指广告发布内容所宣传的商品、劳务、企业和观念要有鲜明的个性，要与其他商品、劳务、企业和观念明显区别开来，并能突出自已的特点。它所包含的信息是独特的。信息个性也可称销售重点(Sale Point卖点)，在广告发布诉求中即为诉求重点，没有个性的倩息是缺乏促销力的。因此，信息个性是广告主题的基础和依据。商品的任何一点微小差别，都是广告发布主题和广告创意应该充分考虑的，而商品的差别，可以考虑的范围主要有两种表达方式:

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广告战略有哪些类型

广告战略是企业为了适应千变万化的市场环境而在广告活动中采取的宣传策略。由于企业及其产品类型不同，所采取的广告设计战略也各不相同。报据世界各国的广告实践，可供选择的广告战略有以下几种类型:

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广告调研具备哪些环境

一般来说，广告环境调研是以一定的地区为对象，有计划地搜集有关人口、政治、经济、文化、自然、科技等情况。一般而言，专业的广告发布公司或媒介单位应以日常广告活动场所及区域为对象，定期搜集并更新资料，为广告主制定广告计划提供基础资料。企业的广告或销售部门也应以其产品销售地区为对象，对自己的产品销售市场进行系统了解和调查，为企业进行广告发布或为委托广告代理部门提供基础资料。

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广告发布战略评价的标准是怎样的

一般来说，广告发布战略的制定并不是一次性完成的。广告发布战略经过选择而确定之后，还不能立即用于指导全局，还必须对所选定的广告战略进行评价。这种评价工作具有重要意义，它可以防止因为战略选择不恰当而对整个广告运动造成误导。通过评价而确认此种战略选择的正确性、科学性，可以增强广告实施的信心和决心，保证广告发布顺利发展并取裕满意的效果。简言之，评价就是对广告战略选择的一种再审查、再检验。

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策划广告战略的性质有哪些

广告发布战略是从企业的营销目标和实力出发，研究广告运动位体上如何与企业营销目标相适应，并控制，把握广告设计的目标。广告战略必须综合考虑企业的生产、管理、产品、价格，集道，以及其他促销战略，才能发挥效益。总之，广告战略必须从全局出发，使广告活动适应企业的营销目标。

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失败的广告设计都经历过什么？

人们在看到明星离婚之类的新闻的时候经常会说“幸福的婚姻大致相同，不幸的婚姻则是各有各的不幸”，其实啊，这句话放在其他的地方也是一样的实用的，只需要将主语改一下就好啦，就好比说如果是放在广告设计行业的话，那就变成了“失败的广告设计则是有各自的问题”。一则非常成功的广告设计背后，它本身的策划人为此所付出的往往都是能谱出一段“励志曲”了，而那些失败的广告策划，无疑都是经历过以下这些问题的：

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活动与广告需求有何关系

广告视点讲庆典也是一种“广而告之”，承担着宣传形象，推动产品销售的责任。庆典的广告全案功用可以说古已有之，那时店肆开业，通常用长方形牌子悬挂在门头基地，基地用绸花联接，这种开业庆典一方面起着装饰美化作用，另一方面也有奉告、传达开业信息的功用。

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浅谈科技期刊广告代理的合作

广告代理通过为广告主和媒介提供双重服务,发挥其主导作用。广告代理的实质是一种价值体系,是广告主体3方之间在长期的互动发展过程中,经过不断的价值选择而形成的合理的价值体系。

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浅谈广告经营主体的行业准入制度

从代理服务质量来看，广告代理的道德风险是广告公司向广告主提供的低品质的代理服务，其原因，或者是广告公司本身具有高品质代理服务能力，而利用信息不对称，来故意提供低品质的服务，或者是广告公司本身不具有高品质代理服务能力，而利用信息不对称，以次充好。后者与经营主体的广告行业准入制度密切相关，广告行业准入门槛非常的低，甚至零准入门槛，则容易导致在广告市场上存在许多“水货”广告公司、“皮包”广告公司，这必然增加广告公司在代理服务过程中以次充好的可能性，反之，广告行业准入门槛适当的偏高，则广告市场上存在的广告公司都是有实力的公司、品牌公司，这就会减少以次充好的机会。

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浅谈广告经营主体的行业信用制度

广告代理的道德风险，发生在广告主与广告公司缔约后的契约执行阶段，从前述分析可知分为两类：第一类，不违约、不违法，属于道德范畴，第二类，违约、违法，即本质上属于广告公司不守信用的经营行为。

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浅谈广告代理中的机会主义

机会主义，是经济人在自利行为中表现出来的一种心理倾向，“推卸责任”、“利己主义倾向”。
机会主义具有这样三个特征：（1）利己性；（2）不道德性；（3）手段诡秘性。作为代理人，广告公司的机会主义意味着，它会主动隐藏自己行为及信息，并把这些行为及信息作为变量因素来控制，以影响经济价值函数为自己谋利，也可以损害他人利益。这是导致道德风险的直接因素、主观因素。

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浅谈广告代理道德风险

其一，扰乱广告市场之秩序，增加了广告市场交易成本，降低了广告市场绩效。广告公司的道德风险，不仅仅呢助长了投机取巧行为，最糟糕的是扰乱了广告市场秩序。广告主，为防止道德风险、减少损失，在交易前会用太多时间、精力搜索广告公司相关信息，比较、考察、选择诚信、可靠的广告公司作为合作伙伴，并且，会用更多时间、尽可能分析可能出现的种种情况，准备相关对策，力图设计更完善的契约；签约过程中，广告主与广告公司双方会花更多时间讨价还价、协商，努力做到契约内容详尽、具体，没有遗漏，且双方均可接受；交易过程中，作为广告主会耗费更多人力、物力、财力加强对广告公司执行代理契约的监督；交易后，也会因为广告公司的道德风险损害了广告主利益，导致广告主通过仲裁、司法等方式维护自己的权益。

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浅谈对广告代理制的认识

中国广告产业迅速崛起并且成长为知识密集、技术密集、人才密集的高新产业。在发展中,我国根据国情,吸收了许多国际上通行的成功经验。广告代理制度就是其中重要的一项。

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广告代理的道德风险

在广告市场上，广告主与广告公司之间是一种交易关系，也是一种委托-代理关系。广告代理的道德风险指的是广告公司作为代理人，在向广告主提供广告代理服务过程中的行为选择，保证追求自身利益最大化，同时损害了广告主的利益。导致广告代理道德风险的原因是多方面的：

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完善报业广告经营制与推行广告代理制不该对立

我国报业广告代理制是伴随着社会主义市场经济体制的建立完善不断形成的。作为现代市场经济发展的必然产物,这个完全深植于经济领域、并建立在广告行业充分发展基础上的科学运行机制,已逐步被从事报业广告经营的人士所认识、了解和掌握。但是,由于报业广告经营发展进程中受到客观条件限制、人员经常变动的影响以及区域性经济开放程度等等多种因素的作用,不少人会从不同角度和观点去认识对待广告代理制的发展,容易产生广告代理的种种经营误区。为此,有必要进行科学的分析和从本质上认识这些问题产生的原因,转变观念,积极探索,注意防范以下的经营误区:

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