关于明星虚假代言

    在商品经济日益发达的今天,广告作为一种市场营销的工具，已成为商品生产者扩大销售、与同行竞争市场的重要手段。然而目前虚假广告大肆泛滥,不仅侵害了消费者的合法权益,也扰乱了正常的市场竞争秩序,成为一种社会公害。名人代言虚假广告,是通过名人的代言做虚假宣传,采用欺骗或误导的方式,以图取得广大消费者的信任从而使他们购买商品或接受服务;名人对商品或服务的事实、性质、前景等作出不实、严重误导或者含有重大遗漏的虚假陈述或者诱导的一种广告违法行为。  

  广告主利用名人效应制造效益。名人的知名度高，曝光率高，被看成是商品通向消费者的最好介质。对于传播商品信息，提高产品知名度，塑造产品的品牌形象及促进销售都具有独特的优势，是一种鲜活的极富感染力的广告，消费者往往会主动接受这类广告信息，因而广告主对此情有独钟。广告主采用消费者最崇敬、最喜爱的明星，使消费者易于接受。名人广告给名人带来物质和精神的“双赢”。在物质方面，巨大的经济利益驱动名人参与广告业。一些名人正是通过广告活动才真正成名的，名人在演绎广告的创造性劳动中的成就感和满足感是局外人所难以想象的。名人与广告有更多的机缘联姻，广告需要名人的支撑，扩大影响，转化为商业效应；名人也需要广告不断提高自己的知名度，并从中获取丰厚的经济效益。虚假广告本身就为害不浅、令人防不胜防，早已成为社会的一大公害，再加上明星本人的特殊社会感召作用和影响力，从而对虚假广告的肆虐起到推波助澜的作用，引起更大的不良影响。虽然部分代言虚假广告的明星对他们的做法深表遗憾和歉意，诚恳接受大家的批评，但是一句诚恳的道歉就能一笔勾销吗？正像人们常说的，伤害已经造成，一句道歉也许并不能解决实质的问题。  

    据了解，国家相关法规并未将虚假广告代言人列为处罚对象，曾经呼吁的“明星广告诚信档案”也未建立。明星、名人代言虚假广告，除了道义上的谴责外，最大的损失也许只是“观众的信任”。 现阶段，我国正处于社会主义市场经济发展初期，许多法律法规还很不完善。首先，我国对虚假广告还没有一个法定的完整概念。我国有关虚假广告的规定过于简单，只散见于《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等法律条文中，且没有具体的认定标准，导致对于部分欺骗以及误导性的虚假广告的认定难度较大，特别是名人虚假广告。我国《刑法》第222 条规定：广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

    作为消费者，应该提高消费者自我保护意识，在遭遇此类虚假广告时，要勇于投诉。不能一味的去追从明星而相信或选择并没有安全保障的产品。我们应该做一个理性的买家，对一个品牌的认知往往必须是经过一番积累的，并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。面对理性的买家，卖家在做产品形象广告时非常慎重。利用舆论的力量监督名人代言广告，提高广告从业者的法制观念和道德素质。名人自重，珍惜来之不易的荣誉，无论是广告主，代言人还是监督部门及其消费者，我们各尽其责，一起努力打击名人代言虚假广告行为，完善广告机制，净化广告世界。