浅谈影视广告的审美诉求

    当前，随着影视广告市场的成熟，广告设计者根据消费群体的不同特点，在设计广告时也制定出不同的诉求策略，使影视广告诉求点呈现多样化的态势。

(一)理性诉求

    采用直接的方法，传达广告内容，理性说服消费者，达到有效促销的目的。这种广告单刀直入，说理性强，常常直述产品的功能，利用科学数据和权威佐证，以获得消费者理性认可。利用消费者的求知欲较强的有力条件，通过传授一定的商品知识，使用方法，辨别真伪的能力等手段，在不知不觉的情况下激起消费者对产品购买欲，从而提高产品的销售率。如王老吉的广告“怕上火，喝王老吉”，还有“花一样钱，补五样”等，这些都属于典型的理性诉求。

(二)审美诉求

    在商业迅猛发展的今天，影视广告无处不在，无时不在，影视广告不再单纯地是一种信息传播，而渐变成一种大众文化，使受众在集体无意识的情况下接受它、消费它。审美诉求的暗示最大限度的为消费者选择购买提供了有力的理由。购买的初衷已从对商品用途的追求上升到对美的追求。比如，海飞丝的“头屑去无踪，秀发更干净”，单听广告词，似乎仅仅是对产品功能的阐述，但用一美女甜美的解说，加上或优雅，或妩媚的动作，让消费者觉得，选择这款产品，就会成为画面中的那个美女，实现自身对美的追求。还有的影视广告使用一些美的画面、美的音乐来打动消费者，都是在提高广告的审美性，使广告本身成为受众的一种精神消费，从而更易于被接受。

(三)情感诉求

    我们比较熟悉的此类广告有:南方黑芝麻糊“一股浓香，一缕温暖”、威力洗衣机“献给母亲的爱”等，一般情感诉求类广告常以亲切的语言，温馨的画面，表现亲情、友情、爱情等，不断煽动受众的情绪，使之在心灵上产生共鸣。并最终从感情上被它征服。可口可乐公司欧洲太平洋集团公司总裁约翰曾说过这样一句话话:“可口可乐并不是饮料，它是一位朋友。”这也许是对这种感情最好的诠释。另外，情感诉求类广告还有一些其他的特殊表现形式，如幽默，幽默、恐惧、悬念、比喻、夸张等多种形式，这里就不再一一细说。