理念识别——品牌策划的指挥棒

期刊理念是期刊编辑、制作、生产、传播、经营管理活动中始终坚持的办刊准则，是期刊编辑部的领导者对期刊未来发展的战略思考。期刊的办刊理念和宗旨是期刊品牌策划的核心内容，是期刊各项工作的灵魂，主要包括期刊的阅读者、内容、风格与营销等方面的定位。

1.读者理念识别在期刊理念识别中，读者理念是最为根本的。因此，期刊的读者定位应尽可能强调差异，避免趋同，突出独特的媒介精神。这就意味着，期刊要代表特定群体、服务特定群体。期刊编辑部根据自己的读者理念定位，确定自己的办刊宗旨和方针，进行期刊的形象策划、内容选题、风格定位，打造期刊的品牌。例如，德国著名的明镜集团的Geo杂志，派生、细分为适合不同文化层次、不同年龄段读者的7本期刊，即Geo特刊(新闻综合类)、Geo(财经类)、Geo(地理旅游类)、Geo(哈佛管理)、Geo(TV)、Geo(儿童类)和Geo(园艺)等。

2.内容理念识别期刊在内容定位上必须非常明确，主要应遵循3个原则，即精品性原则、独特性原则和创新性原则，只有以内容取胜，才能获得生存发展的空间。第一，高品质、有深度的精品内容是实施品牌策划的基础。第二，独特性是指期刊的内容独具特色。例如，《时代》周刊由于精准鲜明的内容定位——比一般的报纸更具深度，比专业期刊更具广度，从而赢得了越来越多的读者；又如德国的《明镜》周刊，自创刊起就一直坚持自己内容选题的原则，即只写自己想看而在其他报刊上看不到的文章。第三，内容必须与时俱进并且不断赋予期刊新内容。例如，《家庭》注重内容的调整，主张微调中常变常新，注重市场和读者的长期满意度。

3.风格理念识别首先，期刊品牌要突出个性风格，培养自己的品牌差异，鲜明地体现自己的办刊宗旨、话语态度等。其次，塑造个性鲜明且富有感染力的品牌精神标识，充分体现办刊宗旨和文化。第三，彰显期刊的报道风格。

4.营销理念识别营销理念包括广告定位、发行定位、价格定位。期刊的媒介产品、增值服务、活动策划等营销工作都要体现办刊宗旨和理念,否则品牌形象就无法建立品牌策划。