浅谈体育品牌策划原则

1.方向一致性原则

指策划中的体育品牌应与体育企业生产经营的方向相一致。体育品牌策划不能凭空想象,不是无源之本,无本之木,这里的源和本的联系其实就代表了品牌与经营方向的关系。但凡成功的策划都有一个共同的特点,那就是策划必须从实际出发,不能脱离实际,在对自身企业有充分认识的基础上也对同类竞争企业有充分的了解,截获并掌握大量的相关信息,这些都是引发优秀品牌策划的源泉。

2.定位协调性原则

指策划中的目标消费群要有明确的定位,使体育品牌与体育消费群所要求的消费环境和场合相协调。体育消费实质上是一种文化的消费,智慧和健康的消费。日新月异的市场变化使体育企业维持规模优势和质量领先的时间越来越短,这就迫使品牌策划者在熟悉策划产品的基础上力求更高层次上去研究目标消费群体,从而使品牌的理念定位与丰富独特的、消费者需求的思想、知识、文化和创造力相协调,让消费者获得充满智慧和灵性的超值享受。

3.数量适当性原则

指策划中的产品数量必须根据体育品牌的流通时间、速度以及组合构成等相关因素确定适当的品类和数量。这种适当性原则的运用绝对不是民主基础上的集中,也不是集中指导下的民主,更不是脱离实际的空想主义,在策划过程中必须遵从企业实质性收益原则,在确定产品数量的过程中必须符合资本的意志,这也是资本说话的分量。

4.价格准确性原则

指策划中的品牌价格必须充分考虑目标消费群的购买力、购买动机而确定价位,使体育商品利润获得最大化。任何价格策略的运用,既不是孤立的,也不是静止的,而是组合与变化的,必须根据市场态势、对手策略、消费群体以及自身实力、产品生命周期、阶段发展目标等方面的变化而变化。价格准确性原则远非制定一个简单的数字,也比简单地全面降价复杂得多。对体育企业来说,不仅影响着产品能否获得完全的价格实现,以最佳的定位来抓住未来的机会,赢得未来生存和发展的空间,而且有可能改变现行的竞争规则。在一个复杂变化、多重博弈的市场环境中,价格准确性原则已经成为品牌策划中的重要问题。