如何进行西部地方品牌策划

品牌策划应当遵循一定的原则,而西部地方品牌策划则应从实际出发确立其策划原则与策略。以笔者之见,西部地方品牌策划主要应遵循下列原则与策略:

一是立足本土。这是地方品牌策划的根本原则。坚持这一原则是要求品牌策划必须从西部地区的实际出发,策划出符合本地情况和需要的“本土品牌”来。

二是充分利用地方传统品牌或原有品牌。这是说策划品牌不能离开或舍弃地方原来有价值的品牌,而且应当充分加以利用,也许这正是地方品牌创新策划的最佳切入点。三是挖掘和利用地方资源优势。这一原则对于地方品牌策划极为重要。有的人一味迷信外来品牌,那么看看“伊利”、“草原兴发”等品牌的经验,便知这一原则的重要意义。四是借鉴外地品牌经验。立足本土并不是排斥外来品牌的经验,相反,在地方品牌策划中一定要借鉴外地、外国品牌策划的先进经验,他山之石,可以攻玉。五是与引进、嫁接、改良相结合。在借鉴经验和立足本土的同时,也不应排除引进、嫁接和改良外来品牌,引进可以激发和促进地方品牌的发展。引进外来品牌同地方品牌有机结合,这也应成为西部地方品牌策划的一项重要原则。

对西部地方企业而言,品牌战略策划重点是从整体上和根本上对企业的品牌运作及其策略做出独特而高超的谋划。具体来讲,企业品牌策划的战略主要有统一品牌战略(即直线品牌战略或一元化品牌战略,如“长风”等)、个别品牌战略(即产品品牌战略或差异化品牌战略,像“宝洁”公司那样)、多元化品牌战略以及组合品牌战略等。

西部地方品牌在对上述内涵要素进行策划时,必须注意突出西部地方特色,像“奇正藏药”、“岷山牌当归丸”、“莫高牌香烟”、“蒙古王酒”等,至少在品牌名称策划上容易在省外或国外叫响,具有特色,易给消费者留下深刻影响。其他要素的策划也是一样,只有开发出具有西部地方特色和优势的深刻内涵,地方品牌才有可能叫得响,立得住,推得开。

最后，西部地方品牌策划的有效实施是一项系统工程,需要调动地方各种积极因素,发挥地方各种有利资源的作用和各个方面的力量来完成。