西部地方品牌策划需要策划先导

品牌的重要地位、作用和巨大效应充分说明了品牌对现代企业经营发展的极端重要性。然而,品牌决不是自然而然形成的,品牌需要策划。地处西部欠发达地区的地方品牌更是如此。

西部地方品牌策划需要策划先导,这是由西部地方品牌发展的实际需要和当今时代特点所决定的。社会学家在研究近几十年世界经济发展时,几乎毫无例外地将工业社会转向信息社会列为左右经济发展的第一大因素。而在信息社会中,知识成为推动经济增长的动力源泉。因而劳动力结构发生了重大的变化,如《大趋势》的作者所指出的:“在这样的社会里,有史以来第一次,我们大多数人的工作是处理信息,而不是生产产品。”“想”比“干”更为重要。知识型劳动,如企划、决策、设计、公关、营销等工作显得越加重要。正是由于“想”比“干”更为重要,战略高于管理,谋略高于经营,企业策划应运而生。企业不再仅仅是靠资本和传统的经营生存与发展,而在很大程度上取决于战略与策略层面上的智慧和谋略。反映知识经济特征的高智慧、高策划,成为商战决胜的武器和法宝。

品牌策划当然也是如此。当品牌对企业的经营和发展起着举足轻重的作用时,它理所当然的成了企业家和企业策划者关注的一个焦点,成了企业策划场上的重头戏。品牌的创立、形象、经营、管理、传播、推广、营销、文化等等,决不能靠随意的、自发的、盲目的或传统的方式运作,而必须自觉引入企业策划的科学与艺术,依赖知识经济时代高度发展的策划知识、智慧与谋略,在高于经营管理的战略与策略层面上筹划、创新,高人一筹,决胜千里。品牌策划在西部地方企业及其经济发展中具有更为重要的战略意义,这在前文的分析中已得以说明。

由于西部地方品牌所面临的差距与问题以及品牌策划意识的淡薄和落后,面对西部大开发和加入WTO后竞争加剧的迫切形势,想要实现跨越式发展,就必须有充分发挥信息化、知识化和智谋化的手段,包括强化品牌策划在内,实现地方经济的创新发展。只有这样才能迅速缩小与东部地区的差距，实现西部资源的有效开发。