品牌传播创意模式剖析

 企业想要做到如很多有着百年历史的企业一样，品牌传播的工作必不可少且必须认真对待，很多企业虽然在品牌宣传方面很舍得投入，但却没能收到很好的成效，那么品牌传播究竟应该怎么做才能提高产品销量呢？又有哪些品牌传播模式是适合企业应用的？

 品牌传播模式之价值承诺循循善诱

 我们都知道，消费者之所以喜欢某样事物，一定是因为他相信它比其它竞争者能给他带来更大的价值。这种“价值”更多的取决于消费者对该事物感知到的潜在的质量，而越来越少地依赖于它的实际质量，商品也不例外，如果企业能够在进行品牌传播的时候，能够巧妙的从商品的生产、发展到使用的每一个场景中提炼出特别的特征、量化的指标，或积极的出现创意的情景、极端夸张的场面，那么消费者就会从中得出商品质量优异的结论，从而顺利实现品牌传播的目的。

 品牌传播模式之树立新敌以长博短

 这点品牌策划公司认为大家是可以去关注一下箭牌口香糖是如何进行他们的品牌传播的，因为在90年代初，箭牌口香糖的销量就已经是开始徘徊不前了。而在经过了策划，它是出人意料地选择了将香烟作为自己的竞争对手。从而引导消费者在不能吸烟的场所可以用咀嚼口香糖来替代香烟。

 为推广的品牌树立一个令人意外、可以替代的新“对手”，用推广品牌的优点与“对手”的弱点相比较，这无疑也是品牌传播中的创意之一。

 品牌传播模式之刺激消费者内心的“情结”

 每个人的心里，或多或少都有些“情结”，可以是生理性的，如：当我们看到婴儿、动物时，身体就会产生一种可以观察到的情感表现。也可以是文化上的，如：对家乡、某一地区、某些浪漫事件等。如果我们能用品牌传播的创意不断的地刺激消费者心中的这些“情结”,那么也就会自然而然的刺激了他们的消费，也就达到了品牌传播的目的。

 品牌传播模式之消除内疚、达成购买

 每个人对自己都有一些期望，期望自己是一个可以对家人、朋友、社会有责任感的人，但是当他发现自己的作为是不能达到这些要求时，就会感到良心的“不安”。如果我们能够通过广告创意来刺激他的“不安”，并帮其解决这个问题，那就能促成其购买行为。在这点上的品牌传播最为经典代表莫过于婴儿用品了。

 品牌传播模式之扩大痛苦再施于人

 人之所以会选择采取行动，这对于逃避型的人来说，是因为如果不行动的话，痛苦是将会大于快乐;而对于追求型的人来说，则是因为在采取行动后，快乐就将会大于痛苦。消费者之所以会决定去购买某种产品，是因为他相信它是能够帮助他解除某种痛苦。如果我们去将这种痛苦戏剧性地夸大化，用到产品的广告创意策略中的话，那么就是能给广告受众留下一个较为深刻的印象了，从而也是可以促使其采取购买行动。

 以上品牌传播模式各位在应用时，千万要记得要视自家企业的实际情况而定，品牌传播是一个需要持续与积累的过程，也是品牌策划的一个重要组成部分，怎样能以最低的成本做出最好的品牌传播，有待继续挖掘。