广告调研具备哪些环境

 一般来说，广告环境调研是以一定的地区为对象，有计划地搜集有关人口、政治、经济、文化、自然、科技等情况。一般而言，专业的广告发布公司或媒介单位应以日常广告活动场所及区域为对象，定期搜集并更新资料，为广告主制定广告计划提供基础资料。企业的广告或销售部门也应以其产品销售地区为对象，对自己的产品销售市场进行系统了解和调查，为企业进行广告发布或为委托广告代理部门提供基础资料。

 1、地理环境的调研

 广告的地理环境主要是指广告传播地区的自然环境，特别是广告目标市场所处的地理位置、交通状况、生态特征、气候特点等。不同地理位里的消费群体往往有特殊的消费需求及习惯，对当地媒体的选择、商品的类型和需求特点有制约关系。如我国南方地区和北方地区由于气候条件不同，对空调、冰箱等产品的需求差异很大。因此广告活动要适应地理环境的特点，采取不同的广告方式，以取得最佳的成效。

 2、人文环境的调研

 人文环境主要包括政冶法律、经济、和社会。它们对广告活动的具体开展具有很强的制约作用。

 (1)政治法律环境调研。主要包括国家政策法规、地方政府政策法规以及具有政策性、法律性的条例、重大政治活动、政府机构情况等。对综合因素进行了解和掌握，有益于企业的市场营销和广告发布。

 (2)经济环境调研。企业的市场营销活动和广告都是在一定的经济环境下进行的，而世界经济一体化的趋势正在加快发展，各国间的经济影响越来越大，因此，掌握国内、国际的经济发展趋势对广告人员很重要。

 (3)环境调研。广告发布方必须对目标市场的社会文化环境进行充分的分析和研究，尤其要注意少数民族禁忌和宗教信仰，这样才能将广告的表现方式把握好。否则，不仅浪费了金钱，还会降低甚至破坏企业的声誉。

 当然企业应根据自身的需求来确定广告发布目标。在一段时间内广告主可能希望通过广告活动解决多方面问题，获得更大的效果。因此，广告主确定的目标不是一种，而是多种。在这种情况下必须要分清主次，明确哪些是主要目标，哪些是次要目标;哪些是近期目标，哪些是远期目标。