如何确定广告全案的最终目标

 广告目标是指广告全案在总体上要达到什么目的，是对广告活动提出的总的要求。广告全案方在做广告之前必须考虑这样一个问题:广告要干什么?是为了吸引关注?还是为了开拓新市场?是为了与对手展开竞争?还是为了打造产品或企业形象?广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策，如果缺少了这一环节，不仅整个广告活动丧失了决策的准则、协调的宗旨和评价的依据，而且会使广告主失去对广告活动管理和控制的主人地位。

 不同的企业由于共经营目标、竞争环境、营销手段、广告任务等方面的不同，会确定各种不同类型的广告目标。归纳起米。企业采用的广告目标可以分成以下几类:

 (一)创牌目标

 这类广告全案的目的在于提高消费者对新产品的认知度、理解度和对企业商标的记忆度。其广告目标属于告知性质，通过对产品特点、用途等的介绍，使消费者产生初步的认识和需求，加深品牌印象，创造名牌。此类广告并不急于促进销售或参与竞争，其主要目的在于推出新产品和开拓新市场，诱使消费者产生尝试的心理。

 (二)保牌目标

 这类广告全案的目的在于增加消费者对广告产品的消费习惯和偏爱，加深消费者对此产品的好感和信心，从而确保已有的产品市场，提高关注度。此类广告是通过连续广告形式，保持消费者对已有商品的认识和印象。

 (三)竞争目标

 这类广告全案的目标在于提高产品的市场竞争能力。广告的诉求重点是宣传本企业产品与竞争产品的差异，特别是突出本产品的优异之处，使消费者对本产品产生强烈的依赖感和忠城感，从而既维持了老顾客又争取了新顾客。

 (四)打造形象目标

 这类广告全案的目的在于争取受众对本企业或产品的了解与认可，树立在同行业中的地位。这类广告的诉求重点是有关企业位体情况的一切信息，比如价值观念、经营方针、服务宗旨、管理理念等，员工众质、服务态度、社会活动等企业行为，企业名称、商标、环境等企业视觉，以此来赢得社会各界的了解、好感、依赖和合作。诉求方式多采用与消费者交流感情的情感诉求。此类广告主要是迫求企业的长期经济效益和社会效益。