公关活动应遵循什么原则

 一、何为公关活动？

 公关活动是指公关活动策划与实施，它是企业策划部、公关公司、策划公司、广告公司在工作中常用的技术手段。

 成功的公关活动不仅仅能持续提高自身品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，改变公众对组织的刻板印象，累积无形资二、公关活动到底有哪些需要掌握的技巧？

 （一）目标量化

 公关活动，尤其是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。公司用于新产品上市传播的费用大约在百万元以上。

 新产品上市公关活动的目标是通过建立品牌的知名度、认知度、美誉度，从而吸引了更多的目标消费者去购买他的产品。因此，有目的的企业宣传是必需的。没有目标而耗费巨资做活动是不可取的，目标不明确是不值得的。

 企业无目的、无目标的去做一场公关活动，是没有意义的。尽管有的企业为自己的公关活动设定了不少目标，例如，提高知名度、美誉度，促进销售等，但是没有绝对的量化标准（提高知名度、美誉度的百分比，促进了销售的货币额度），方向模糊，错把目的当目标。

 目标一定要量化，它不仅仅是希冀式的观测，而是指日可待。只有量化目标，公关活动策划与实施才能够明确方向，才会少走弯路。产，并能从不同程度上提升销售量。

 （二）集中卖点

 公关活动是展示企业品牌形象的平台，区别于一般形式的促销活动。一场公关活动最重要的是确定活动卖点（主题），并以卖点作为策划的依据和主线。很多公关活动，花了不少钱都却不能办好一场活动，不仅缺少亮点，更是缺少实质性内容，因此总是流于形式。

 只有提炼一个鲜明的卖点，创造了公关活动所谓的“眼”，用“眼”来带动媒介传播，才能把有关资源整合起来，从而能够完成公关活动目标。

 这里的卖点是公关活动环节设计中最精彩、最传神的地方，活动事隔多年，情节渐渐大多终究被人淡忘，但仍能让人记起的极具个性的环节。公关活动策划需要设计一个兼具唯一性、相关性的高潮环节。

 （三）公关媒体

 随着公关新工具、新技术的不断涌现，同新闻媒体、广告媒体一样，公关媒体也在发生着革命，网络等新兴媒体被应用于公关活动。