怎样策划一场声势浩大的庆典活动

 如果褪去大阅兵头上的政治光环，用一个庆典策划人的视角来剖析、学习背后的经验，也是一件好事。

 一、庆典主题

 庆典策划的主题能否直奔主题很大程度上决定了庆典的传播力度和影响力度。譬如“中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵”，看完主题就知道怎么回事了，清晰明了。

 相比之下，更多厂家的庆典营销主题不知所云，貌似逼格很高的高大上，但看完引不起半点进一步了解或参与兴趣。

 二、庆典形式

 庆典策划方案的设计是为了搭建一个与目标客户沟通和体验的平台。不同的形式，体验效果自然不同。“阅兵”是这次抗战胜利纪念的形式，也可以改成“茶话会”啊。采用何种形式，还是要看主办方能承受的预算和举办庆典的目的。

 三、庆典地点

 地点的背书效果会为庆典增色不少。中国有很多已经有了各种文化和政治符号的场所，天安门是当仁不让的第一政治地标。

 四、庆典亮点

 比拼庆典创意水平的关键维度就是看亮点的设计。

 名人是永不过时的亮点题材。有个牛逼闪闪的名人或者有一堆名人，靠质和量能取胜。关键时刻，要比拼朋友圈资源了。这次阅兵式上来的顶级名人们是不是这么有操守，就不知道了。颠覆传统也是容易让观众兴奋的。国共两党历史上在意识形态、国家权力之争上水火不容，这是传统认知。这次阅兵庆典中，历史性的出现了国民党老兵的身影，引发了话题性的纯天然大爆发。

 在具有历史感的庆典中，对历史的回顾和呈现，也是亮点的构成部分。这次阅兵式中，华南游击队、东北抗联的后继者们，就承担了这样的使命。如果你为企业策划一个30周年的庆典，就可以请出30年前共同创业的团队、见证过或帮助过你创业的人，这就是类似的亮点设计。

 五、记忆符号

 具有很强识别度和关联性的记忆符号，可以让事件的传播事半功倍，也会给来宾留下深刻的印象。庆典中相关符号的设计，首先要吻合庆典主办方的预定主题。譬如这次大阅兵中的时间符号“70周年”，那么跟“7”“70”相关的表现，就会成为记忆的焦点。

 六、庆典传播

 传播的最高境界就是以内容或机制的设计，引发用户的自传播并参与内容的创造。在不久前结束的坚果手机发布会上，老罗搞了这么一出，社交媒体上一片以假乱真的“***的不像实力派”的狂欢，惹得高晓松都急眼了。