公益宣传片有哪三大要素

    公益宣传片是以为公共谋利益和提高福利待遇为目的而设计的宣传片，它是宣传片中的重要组成部分。随着社会的发展和人民内部矛盾的日益突出，公益宣传片作为一个宣传媒介，它不仅获取了一定的经济效益，也为国家建设德理、法制的新型社会起到了积极的推动作用。所以在公益宣传片的创作过程中，要将主题、创新、文案、形象以及衬托这五个要素相互联系起来，创作出有利于维护社会公众切身利益以及社会道德的广告。

    要对公益宣传片的创作要素进行分析，首先要了解的是公益宣传片的特点，只有对其特点有了一个系统的理解，才能够创作出优秀的、具有影响力的公益广告，而公益宣传片的特点与创作要素之间的关系主要表现在以下几个方面： 

　　（一） 公益宣传片具有社会的效益性

　　公益宣传片是一种不以盈利为目的的非商业性的宣传片，它是社会公益事业的重要组成部分。大多数公益宣传片都是由政府有关部门来做的，在此过程中一些广告公司和企业会对其进行资助。正是因为它具有社会性，所以许多企业为了提高自己的社会地位和企业形象，纷纷做起了公益广告，这样一来，不仅有利于企业和社会公众进行交流，也体现出了公益广告的社会效益性。 

　　（二） 公益宣传片具有主题的现实性

　　公益宣传片的主题是从如何解决社会问题和环境问题出发的，所以它的创作大多取材于人们日常生活中的一些现象，具有深厚的社会基础。而要将这些生活现象用广告的形式表现出来，就要求广告创作者运用独特的创意以及深刻的内涵启示，将其用艺术的形式表现出来，并表明广告所要表达的主题，这就决定了公益广告具有主题的现实性。 

　　（三） 公益宣传片具有表现的号召性

　　公益广告作为一种宣传某种思想的媒介，它面向的是全体社会公众，而从广告的内容来看，当前的公益广告不仅仅是针对社会中一些常见的现象如戒烟、戒赌等做宣传，它更是由这些普遍现象逐渐上升到了关于整个人类的问题。它之所以还是作用社会性的题材来做广告，是为了能够引起公众的共鸣，使公益宣传片更加深入人心，并号召人们为改变这种不良现象而贡献出自己的力量。