编辑展览会刊需把握什么

 会刊是在展览、会议活动期间供参观者使用的展览、会议活动指南。其内容必须是正确无误的，所传达的信息应该简洁明了，突出参展企业及其产品的精华部分，以便开展后参观者能在较短的时间内，通过会刊所传递的信息做出合理的判断和选择。展览会刊在设计编辑过程中有几个主要内容需要设计师把握，主要有封面设计、封底设计以及会刊内页设计等部分。

 一、封面设计

 封面设计在展览会刊的整体设计中具有举足轻重的地位，是会刊视觉传达设计的重点。它是会刊的脸面，会刊与观众见面的第一个回合就依赖于封面。好的封面设计能吸引观众目光，使其一见钟情、爱不释手，在无形中实现了信息的有效传递。封面设计一般包括展览名称、会标、主办单位、“会刊”或“特刊”等文字元素以及体现会刊内容、性质、体裁的装饰形象、色彩和构图。

 （一）设计构思

 首先应该确立为展览内容服务的形式，用最感人、最形象、最易被视觉接受的表现形式。所以封面的构思就显得十分重要，要充分弄通展览的性质、风格，做到构思新颖、切题，有感染力。构思要新颖，就需要不落俗套，标新立异。

 （二）文字设计

 会刊封面文字部分是整个封面设计的重点，是展览信息传递的主要来源。主要包括展览的名称、主办方以及展览地点、时间等，一般除展览名称外，其他文字均选用印刷字体。常用于展览名称的字体分三大类：书法体、美术体、印刷体。

 （三）图片设计

 图片以其视觉冲击力强、易与读者产生共鸣的特点，成为封面设计要素中的重要部分。图片的内容最好是比较丰富得，最常见的是选用当地的优美风光（自然或人文景观）、上届展览的美好场景、主办企业形象、与展品相关的图形等等。当因此在确定相应的图片时，所选用的图片至少要与下列两条中的一条相符：图片的内容和色彩与本次展览性质相符；图片内容反映展览主办方形象和特色。

 （四）封面色彩设计

 封面的色彩处理也是会刊设计的重要一关。得体的色彩表现和艺术处理，能在观众的视觉中产生夺目的效果。展览名称的色彩运用在封面上要有一定的分量，如纯度、对比度不够，就不能产生显著夺目的效果。