企业赞助公益活动有哪些目的

 现在各种社会活动，从大型的活动、体育比赛、歌唱大赛，到举办各种社会公益活动等，无一不是某些企业赞助举行的。这些企业愿意为各种社会活动慷慨解囊，是有其公关方面的考虑的，一般是出于以下目的：

 (1)有利于树立企业关心社会公益事业的良好形象。

 企业通过对某些社会福利行业、社会慈善事业、社会公益活动进行多方面的赞助，可以在社会公众心目中留下关心社会、致力于公益事业的良好印象，受到社会舆论的好评，从而为企业赢得良好声誉。例如1991年华东数省遭受百年不遇的大水灾，许多文艺团体、知名歌星、影星等为支援灾区进行义演活动;近年来在海内外开展的“希望工程百万爱心活动”，以帮助贫困地区失学儿童。许多企业和个人也踊跃捐款，尽心尽力.因为这些活动往往能使企业或个人能够在公众心日中留下关心社会公益事业的良好形象。

 (2)有利于提高企业的社会效益。

 举办一系列的赞助公益活动之后.企业赢得了广大社会公众的普遍好感，同时也在很大程度上面提升了企业的美誉度.企业的整体形象也好了。虽然这些不能直接取得经济效益，但却为企业未来的进一步经营发展提供了有利的口碑。我们之前以前日本轿车在印度尼西亚不受欢迎，常在雅加达街头遭到焚烧‘后来，日本人在印度尼西亚策划实施了许多赞助活动，赞助该国的各类慈善事业，这样一来，日本在印度尼西亚的贸易环境很快得到改变。到80年代初，印度尼西亚使用的轿车大多数都是日本的了。

 (3)有利于扩大企业及其产品的社会影响，增强宣传力度。

 企业对公益活动的赞助后，企业名称和产品商标等都会频繁出现在新闻媒介的广泛报道之中，进而形成一种自然的宣传趋势.使本企业的知名度大大提高，社会影响也进一步扩大。如电视台转播的‘’卡西欧家庭演唱赛”等，都使企业名称和产品商标深人人心。还有为参加亚运会或全运会的运动员提供运动服的公司，由于体育盛会的收视援盖率高，如果运动员们都穿着公司赞助的运动服装出现在运动会上，则等于为该公司做了一个大型广告，其影响之大是一般广告所无法比拟的。在企业知名度和美誉度提高的同时，自然也为产品打开了通畅的销售渠道。