如何用创意让展会策划活动活跃起来

对于每一位商家而言，参加每一次的展会都想获得顾客的青睐，更多的是想自己的产品得到认可，面对千篇一律的展会策划活动，如何才能让消费者动心呢？其实这一直是每个商家在深思熟虑的事情，不管参加什么展会，能不能得到收获，关键都在于策划展会是否成功，而现今各种各样的展会也是让我们眼花缭乱，为了能够得到顾客的注意，创新展会的呼声也是越来越高，只有做到别致一格、与众不同，才能在展会的市场中赢得一杯羹。每次展会基本都能够聚集行业的精英，而且每一个企业都会非常认真地对待，甚至花大价钱请专业的广告策划公司进行谋划，也难怪很多业内人士戏称：如今的展示会，不仅仅是行业的盛会，也是策划人比拼的盛会。

    在进行展会策划创意时，有一个基本的原则：就是实效。很多企业往往为了“花架子”，而忽视实际的效果。结果不是效果打折，就是导致成本的浪费。为确保创意的的实效，一般说一次展会的成功，就创意部分可以依据以下顺序进行。 展会前创意：在展会开始前，就应该充分了解展会的形式和相关规定，以及主要参展企业，特别是自己展位周围的企业，以确保自己能够从参展众企业中凸现出来。了解展会的相关规定，是要确保创意不要与展会的规定相左，要不一切创意职能是白费。展前创意，在SHUREN的案例中可以见一般规律，主要是围绕着如何聚集人气、如何留住人流、如何进行充分展示展开。具体的创意，要根据展会特点、企业资源、展位位置具体制定。

    现场创意：一个再周密的展会创意，毕竟是远离展会进行的，一旦到了展会现场，都难免有遗漏之处和突发事件的发生，在原有创意的基础上进行临时的补遗创意和对突发事件的合理处理，往往能够起到画龙点睛的作用。比如：在SHUREN昆明展示会中，我们专门用了一面墙做投影演示，到实际现场强投影幕布一挂，发现那面墙十分单调，3X3米的展会也显得死气沉沉。要重新添加易拉宝等宣传物，显然来不及了，最后我们向组委会借来一个盆栽做点缀，效果一下子就活了起来。 展会后创意：参加展会的目的，是要最终拓展市场，形成实际销售。而参展的经销商在展会中往往会接触很多企业和产品，展会结束后，经销商能否还记得住你的产品都很难说，更不好说能够主动来与你进行接洽。因此，展后的跟踪创意显得十分关键。很多企业在做会后的跟踪时，总是一个电话完事。如果，你能准备一个有创意的传真，又是什么效果呢？如果是企业老总亲自签名的一份回馈函，经销商的感受又会如何呢？还有一种情况是，展前创意有欠缺，而这种欠缺又不能在展会中得到弥补，展会后的弥补就显得格外的关键。

    创意有时候让人觉得很遥不可及，有时候又感觉垂手可得，创意其实就隐藏在我们生活的每一个角落，只要我们用心去观察生活、体会生活，我们就能得到生活的创意提示，换句话说，展会的目的就是为了让消费者产生共鸣，只有我们从生活的角度出发，把生活的创意蕴含到展会的每一个细节里，相信只有这样的展会策划出来的活动才是最受大众欢迎的。