企业品牌策划中品牌管理的经济价值

1、品牌形象推广的经济价值

在企业的发展过程中,品牌形象对于企业来说具有很强的引导价值。企业构建了一个良好的品牌形象,有助于企业产品在市场中的推广,有助于企业的信息宣传,实现企业发展的长期可持续发展目标。企业产品的品牌形象不是与生俱来的,是消费者对信息传播认识和消费者对品牌价值认识的一个有效循环。通过品牌策划的品牌形象推广,让消费者认识到企业产品的定位,认识到产品的特征,了解企业的发展方向,了解企业文化。让消费者热爱一个企业的文化,让消费者对产品形成依赖,让消费者赞同品牌形象观念,从而引发市场消费的热潮,带动企业的经济收益。通过品牌形象的推广,提高了消费者的消费动力,改善了消费习惯,帮助企业获得了经济收益,减少了企业的其他花销与推广成本,是一举两得的发展策略。通过品牌的有效传播,可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知,使品牌获得知名度,并为品牌及产品占领市场、拓展市场奠定宣传基础。

2、品牌维护的经济价值

企业中生产的产品个数与产品质量,通过品牌形象宣传在消费者心中进行定位。所有品牌的质量将有明显的高低区分,通过区分质量好坏,对产品消费习惯产生影响。一个品牌策划会凝结着一个企业的“汗水”,一个品牌知名度的提升并非“一朝一夕”所能做到的。品牌维护的方式要符合企业发展战略规划,要符合消费者的投资习惯,这样才能帮助企业挽回品牌形象的“自然损失”,更好地降低企业宣传与形象塑造的投入成本。因此,企业首先要树立品牌形象的保护意识,及时对品牌进行注册获得商标权,做好品牌的自我保护工作,才能使品牌营销管理顺利而有序地进行,才能使品牌经营的成果得到应有的保护与维护。品牌策划里品牌形象的管理是贯穿企业全部的持续性与稳定性,在空间上,要不断开拓市场并且积极提高市场占有率;在经济上,注重谋求经济效益同时提高品牌的价值效应;在社会形象上,企业应主动参与社会公益活动,以此不断提高企业在社会当中的良好品牌形象。