你知道怎么设计优秀的广告吗？

    当人们漫步街头，无论是在繁华的大都市，还是在偏远的城镇，都可以看到广告，当人们打开电视、收音机、经常可以见到、听到各式各样的广告；当人们翻开报纸、杂志，乘汽车，去商场，都可以感到广告比比皆是。广告已经遍布了人们衣、食、住、行的各个方面，就像一条无形的纽带，把世界各地的生产者和消费者联系在一起，一个优秀的广告设计作品在社会政治、经济、文化、科技、人民生活各个领域发挥着重要作用。

一个优秀的广告设计作品要把握住以下四个核心要点：

    第一点，整体布局简洁大方，所有的广告都是在最基础的布局构图上完成的，因此都必须遵循广告设计素材的基本原则：简洁大方，广告也有好坏之分，目前市场上多半失败的广告，基本上都是由于整体不均上过于杂乱，而导致信息重点无法突出。为何会杂乱复杂呢?其实主要表现在广告设计上，广告素材上取色多样性，元素过度，容易找出层次感不明显。而我们提倡的简洁大方，则要求做到诉求集中性，元素适当，采用合理的色彩搭配，把重要刺激点明显通过素材充分表达出来。在广告设计上注重简洁大方，无印良品在这方面做到了极致。无印良品在广告设计和创意方面，均取色简单，往往采用2中色彩，无更多其他颜色。無印良品在2003年推出的地平线宣传活动广告素材，想必作为广告设计者都有所看过和思考过吧，那种极致简单，是在对完成度进行反复打磨追求一种极致设计时所思考出的無印良品的新的形象。

    第二点，刺激点突出中心，广告设计作品中需要注重文案创意，那么什么是好的文案创意呢?他们都有一个共性特征：突出中心，广告内容和用户关注点相关。我们必须考虑的是用户阅读时间有限，必须在短小的篇幅广告中突出中心重点，如果总体布局上搭配不当，同样也容易造成用户注意力分散。广告设计中突出中心点，这类的广告做到极致的当属：iPhone。iPhone 6发布后对其进行广告宣传，宣传文案则是：iPhone 6 岂止于大，iPhone 6 比更大还更大。简洁明了的突出了iPhone 6的特点，重点突出了iPhone的不断进步，表现出了品牌特质及品牌形象。

    第三点，创意浅显易懂，好的创意虽然必须要追求“高逼格”，但是最为基础的设计理念必须保障：创意浅显易懂。许多大品牌往往将在广告创意上花大把时间，他们不会直白将品牌素材表现出来，而是通过故事或者情节绕弯子体现出来，但是又必须考虑到用户的“智商”问题。则就必须强调：创意做到高逼格，同时要浅显易懂。这类广告创意当属“杜蕾斯”尺度把握最好。

第四点，插入合适的图片，广告素材通常由由两部分组成，即：图片素材+广告语。广告语也就是常说的文案，广告语一般强调在8-12个字范围内，因为用户行为上最容易记住。然而，有数据明显显示，图画的力量比语言文字效果更强，更易让用户下意识的联想。所以文案和图片的合理搭配效果最佳。当然，图文并茂必须强调的是合理得当，色彩搭配鲜明，突出重点。

    优秀的广告设计作品可以让用户体会到企业的诚意，可以最大程度的提高广告效果，对企业的推广有着重要的作用。