运营活动策划中线上线下的配合策略

 什么是线上活动？

 “线上活动是指在互联网上发起，并全部或绝大部分在网络上进行的活动，这其中包括在互联网上发布活动信息，招募参与人员，并在互联网上进行完成整个活动的过程。”

 线上活动的思路主要分为两块，创意和执行方案。两者既有联系又有较大的区别。创意方案是执行方案的基础，创意方案只需要展示出活动的基本思路丶想法，而执行案则需详尽的展示出活动的细节。

 活动创意的要求是简单明了、不需要很多的内容，但是要把活动的创意展示出来。

 一般来一个活动创意案会有2——3个创意可供选择。

 创意案的框架比较简单，一般来说分为两个部分，

 创意来源(引子)，活动基本内容。说清楚两点即可。

 创意来源：

 即活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。

 活动基本内容：

 说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。

 b、活动执行方案

 活动执行方案是在确定了活动创意案之后进行的，有些公司做策划活动的时候是没有创意案的，尽管如此，即使没有创意案，做执行方案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容，否则会浪费策划活动的大量时间。

 活动执行方案是非常考究一个运营人员的功底的，在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素质：

 网感：

 对互联网要有一定的了解，特别是对微博、微信、豆瓣等这些常用来做活动的平台需要了解其特点、规律等。

 创意：

 活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些，所以一个线上活动能否成功，需要一个好的创意。

 系统思维：

 活动从创意到执行，涉及到各种资源的分配，并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况，需要用系统性的思维考虑问题，否则策划活动出来的东西就是一纸空文，无从落地。

 沟通表达能力：

 一个活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触、沟通，想让活动朝你希望的方向发展，那就必须主动表达、主动沟通。注意，一定是主动。

 细化方案：

 细节问题要不断优化，对于活动中可能出现的情况要分类讨论，提前做好紧急事情处理预案。