浅谈眼镜零售店装潢与品牌策划定位

一.切忌一味模仿、囫囵吞枣

随着直通车、超市模式的一度盛行，业内很多门店进行了改头换面。但有些规模不是很大的眼镜店为了能搭上“超市之风”，也依葫芦画瓢，在店内放置了很多开架自选式高柜，想以此给人感觉货品多，殊不知其结果是反而造成了店内空间拥挤、购物环境不舒适的感觉。所以，门店装修首先应该因地制宜地从自身企业的市场定位和资源优势出发，打造个性化的品牌店，和当地同行之间形成明显差异，只有这样，才能真正吸引到目标顾客，形成稳定的顾客群体。

二.品牌定位为先，功能布局为后，色彩搭配辅助

业内不乏为了装修而装修的门店经营者，虽然在他们大多数人的潜意识里，装修的目的是为了增强竞争力，提高效益。但在装修的过程中却没有从企业的整体核心定位、运营管理以及以后的营销推广思路去考虑，而只是一味地关注柜子好不好看、做工是不是细致、色彩丰不丰富（店内放置太多色彩的展柜，只会使得眼镜类产品无法凸显，忘了自己是卖“眼镜”的店）等等。店铺装修其实和VI识别建设、营运规范流程、营销推广一样，是体现品牌策划核心价值定位的组成部分之一，且相互间存在密切的关联。如果你的目标客户是中低端消费群体，则在装潢的过程中最好不要只用黑白两色；如果你是以青少年学生群体为目标消费群，或开在学校附近，则可以在布局和功能区间的设置上，考虑安排视力康复训练区或上网区（营业面积允许的前提下），以吸引进店客流，同时也为后续的推广打下基础。营业面积大的广场式定位门店，还可以考虑设置专门的镜片销售区，以提高眼镜店的专业性并烘托卖场气氛。

三.注意品牌VI识别、装修风格与品牌核心定位匹配

我们不妨奉劝商家在做品牌VI识别时，不要被“装修送VI”的广告所迷惑，“天下没有白吃的午餐”。因为您真正需要的是“品牌”而不只是“商标”。如果因为VI识别形象和品牌核心定位存在差异、美誉度缺乏或不统一规范等因素，除了会影响品牌以后的发展速度，还将造成很多后续的财物损失。所以，如果真的考虑要进行品牌VI建设的话，还是应该找眼镜行业内专业的品牌策划机构进行策划设计，这样才能使您的投资真正获得保障。门店装修是品牌策划个性的表现，是企业内涵的展示，切忌为了装修而装修。