如何利用信息个性设计广告主题

 信息个性是指广告发布内容所宣传的商品、劳务、企业和观念要有鲜明的个性，要与其他商品、劳务、企业和观念明显区别开来，并能突出自已的特点。它所包含的信息是独特的。信息个性也可称销售重点(Sale Point卖点)，在广告发布诉求中即为诉求重点，没有个性的倩息是缺乏促销力的。因此，信息个性是广告主题的基础和依据。商品的任何一点微小差别，都是广告发布主题和广告创意应该充分考虑的，而商品的差别，可以考虑的范围主要有两种表达方式:

 1.广告方程式

 (1)原料:包括原料产地，它的历史与起源，选择哪种原料，它的品质。

 (2)制造方式:包括方法特点介绍，工人技术水平，制造方法的发明，制造环境的卫生条件，公司或工厂的规模，公司或工厂的历史、经脸和名誉，制造方法的先进或品质上的保险。

 (3)产品效用:包括产品的形状及其效用和印象。其中的视觉印象(即外观、形式、颜色等)、听觉印象(即声音。声响、音质)、触觉印象(即滋味，嗅味、粗细、动作等)，各种用法，使用成绩，多种用途和用法;使用次数、频率和使用寿命，用户的社会构成(阶层，职业、地位，象征意义等)；用户的评价，褒赏，知名人士或专家的肯定评价，使用上的方便(便于开启、便于维护、便于携带等)，使用上的简易(省时、省力等)，使用上的趣味，使用上的保险，包装的美观和可靠，免费修理，上门服务(送货上门，维修上门)。

 (4)价值:包括价值与同类竞争商品的比较，价值与数量、成色的比较，价格便宜，耐用程度，价值所代表的地位与身份的象征。

 2.广告要点式

 包含商品本身，商品的经历，制造商品所用的材料，制造过程与加工特点。关于制造者或经销者的经历和声誉，市场供求情况，同类竞争商品的状况，广告宣传对象的特性、地位、年龄、教育。生活环境、购买习惯，以及他们对广告宣传商品的态度。

 确定广告发布主题及其表达方式时，可以参考上述两种方式所辖范围内的各个细目。广开思路，多角度地选择、思考，根据实际需要，侧重抓住某一，二个方面，以突出信息个性。比如名贵补药可以从产品用料成分及功效方面深入发掘，以强调信息个性，新的文教用品，又可以从功能和效用方面多加思考，选择合理的主题。拿现在药物牙青的广告来说，有的以药效功能作为信息个性，有的以人体无害作为信息个性，有的则以没有药性味作为信息个性，有的以药物牙青已成为系列、可供选择作为信息个性。可见，不同商品可以突出不同的信息个性，同类商品经过广告发布的创意，也可以突出各自不同的信息个性。