浅析古文字在广告设计中妙用

    文字作为视觉传达广告设计的重要元素之一，是提高广告设计的视觉效果和美观版面的重要手段。在字体的选择上应该首先以目的性为主，其次才是艺术性，要让观众一眼就能认识，一看就知道，这样才能达到让广告的内容与表现形式相统一的原则，在字体的选择上，要从字体设计的表现手法、色彩等多方面去考虑，不能太注重表现形式。伴随着一阵复古潮流的兴起，在广告设计过程中融入传统文化素材，是使得广告本身提高其文化韵味与精神层次的一种常见方法。由此可见，中国古文字不仅能送各方面与现代广告谁急理念相融合，更是艺术表现形式的一种新的发展潮流。

    在一个完美的广告设计任务当中，设计师的任务是围绕设计的主题与要求，突出设计本身的特点，让其具有引人入胜的艺术效果。在广告设计过程当中适当的运用象形文字，既可以扩展广告设计的创作空间，也是一种拓展思维方式的方法，为广告的设计增加视觉冲击感，因为象形文字本身是一种可以比较直白的告诉观众广告所表现的意思的文字，更是一种用线条勾勒的图形，在设计中完美的通过象形文字去表现广告意图，正是设计师们所追求的意形相结合的方式。

    例如在2008年北京奥运会会徽“中国印•舞动的北京”的设计上，就将古文字“京”用篆刻印章的形式设计出来，红色的印章代表着东方人燃起的圣火，篆刻手法表现的“京”字印章极富中国特色，将中国的书法与奥运相结合，这种设计让整个会徽具有了浓厚的中国传统文化气息。同样的在2010年上海世博会会徽的设计上面，也是以汉字“世”为基础进行设计的，其中暗含三人合臂相拥的图案，象征“你、我、他”全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的思想，洋溢着崇尚和谐、合作的中华民族精神。这个设计与北京奥运会会徽在设计理念上是有异曲同工之妙的，在现代广告设计过程中将中国文字与现代设计理念相结合，既表现中国文字的独特魅力，也彰显我泱泱大国五千年的历史文化底蕴。在这两组设计上面，我们看到的是创新与传统文化的相结合，看到的是中国古代文字其独特的文化特征，充分展示了传统文化与现代广告设计理念紧密结合后的特有魅力。