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广告战略是企业为了适应千变万化的市场环境而在广告活动中采取的宣传策略。由于企业及其产品类型不同,所采取的广告设计战略也各不相同。报据世界各国的广告实践,可供选择的广告战略有以下几种类型:
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人们在看到明星离婚之类的新闻的时候经常会说“幸福的婚姻大致相同,不幸的婚姻则是各有各的不幸”,其实啊,这句话放在其他的地方也是一样的实用的,只需要将主语改一下就好啦,就好比说如果是放在广告设计行业的话,那就变成了“失败的广告设计则是有各自的问题”。一则非常成功的广告设计背后,它本身的策划人为此所付出的往往都是能谱出一段“励志曲”了,而那些失败的广告策划,无疑都是经历过以下这些问题的:
为了增添广告的乐趣,我们通常在图形上实施创新,或者使用一些图形来传达我们内心深处的想法。这种方式可以更好的凸显出我们所要表达的创意以及所要表达的深层含义。我们可以对平面,还有在颜色与空间上的设计,从而来达到视觉上的一种震撼效果,同时使我们的某些想法可以得到更直接的更完美的体现。当然,合理且有效的一些图形可以让复杂难懂的事物得以简单化,同时也可以增添它的趣味性,这样一来就可以更好的吸引观者们的注意,给大众带来视觉上的愉悦的享受。这也是我们广告设计真正的目的所在。
中国传统文化经过几千年的发展积累了许多的优秀艺术元素,这些元素对我们现代的广告设计行业大有裨益,在这些优秀的元素中我们不可以忽视民间美术。民间美长是先民们在几千年的劳动生活中创造出的艺术瑰宝,同事也展现了中国艺术审美的独特内涵,比如民间剪纸、民间年画、印染等都可以供我们借鉴学习。在现代广告设计发展中创造具有民族特色的广告作品越来越重要。要发展具有中国特色的现代广告设计行业就必须从中国传统文化艺术入手,通过传统文化,尤其是与作为其优秀代表的民间美术的融合,才可能造出更具中国文化特色的艺术作品。
“意境”是中国传统美学中的一个重要范畴,是借助具体作品进行艺术美表达的形象体系。其强调的是意与境的分离,“情”和“景”的交融,主张在实物与空间的效应分离之下,产生空间感,并以此调动观赏者的想象力,由虚入实,由实入虚,形成具有意境的审美空间,使人回味无穷。在进行平面广告设计时,越来越多的设计师开始认识到了营造意境的重要性,并在设计中不断推陈出新,充分发挥了意境的积极导向作用,使平面广告作品产生独特的审美空间。
首先,科学性是第一原则。必须进行全面的市场调查和分析定位,依照企业自身的特点,通过对色彩的科学分析,有针对性地对色彩进行设计和应用。色彩设计的实施也是有计划有步骤的,应当符合广告目标和广告策略。其次,独特性原则。独特的色彩设计,有利于形成企业自身的广告特点,强化品牌之间的差别,使企业形象独特,个性鲜明。在广告设计与宣传中采用统一的识别色彩,有助于树立企业形象,产品推广与销售。
随着广告行业的不断发展和消费者消费习惯的变迁,近年来商业广告呈现出了一种全新的形态,即商业广告公益化。一般来说,广告设计可以分为两种类型,即商业广告与非商业广告。
文字作为视觉传达广告设计的重要元素之一,是提高广告设计的视觉效果和美观版面的重要手段。在字体的选择上应该首先以目的性为主,其次才是艺术性,要让观众一眼就能认识,一看就知道,这样才能达到让广告的内容与表现形式相统一的原则,在字体的选择上,要从字体设计的表现手法、色彩等多方面去考虑,不能太注重表现形式。伴随着一阵复古潮流的兴起,在广告设计过程中融入传统文化素材,是使得广告本身提高其文化韵味与精神层次的一种常见方法。