浅析色彩在广告设计中的重要性

一、广告设计中应用色彩的原则

    首先，科学性是第一原则。必须进行全面的市场调查和分析定位，依照企业自身的特点，通过对色彩的科学分析，有针对性地对色彩进行设计和应用。色彩设计的实施也是有计划有步骤的，应当符合广告目标和广告策略。其次，独特性原则。独特的色彩设计，有利于形成企业自身的广告特点，强化品牌之间的差别，使企业形象独特，个性鲜明。在广告设计与宣传中采用统一的识别色彩，有助于树立企业形象，产品推广与销售。第三，整体性原则。色彩设计与应用不是一个独立的行为，必须与企业形象、产品设计、营销市场、广告策划等紧密结合在一起，保持统一的风格。

二、色彩在广告设计中的作用

    色彩的识别性有利于创造充满个性的独特形象，使受众对广告产生更好的识别，从而达到加深印象的目的。通过色彩的搭配可以产生鲜明亮丽的感觉，有助于广告更好地发挥其吸引顾客、打动顾客的作用。好的色彩配色可以使广告传递鲜明直接的信息，达到广告的传递功效。色彩具有固有色的属性，可以真实地再现商品的质感、量感和空间感，反映客观事物。通过色彩的真实呈现，可增加广告说服力和感染力，如橙汁饮料的广告，直接以橙色表达，刺激人的感官，唤起人们的情感联想。色彩不仅引起人们在大小、轻重、冷暖等方面的心理感觉，同时还能引起人们情绪的变化以及兴奋、欢快等不同情感联想。不同色彩可以引发人们不同的心理感受，应用色彩的情感性可以使广告打动受众情感，从而达到广告宣传的目的。广告设计中的色彩应明确表现产品的内容，使消费者了解什么是商品，以及利用色彩的隐含意义，恰当表现商品的品质、性能等。比如绿色象征健康、生命、自然；蓝色象征智慧、深远等。

    广告创意的完善需要色彩的渲染烘托。色彩既有先声夺人的功效，又起到推波助澜的作用。不同的色彩可表现不同的画面效果，有欢快的、幽默的、传统的、现代时尚的等等。

色彩的和谐搭配，可以给观众带来赏心悦目的感受。绝妙的色彩搭配可以产生美感，提高广告的审美性，从而提高广告的可读性与说服力，以达到广告的目的。