试论民间美术与广告设计的结合实践

    中国传统文化经过几千年的发展积累了许多的优秀艺术元素,这些元素对我们现代的广告设计行业大有裨益,在这些优秀的元素中我们不可以忽视民间美术。民间美长是先民们在几千年的劳动生活中创造出的艺术瑰宝,同事也展现了中国艺术审美的独特内涵,比如民间剪纸、民间年画、印染等都可以供我们借鉴学习。在现代广告设计发展中创造具有民族特色的广告作品越来越重要。要发展具有中国特色的现代广告设计行业就必须从中国传统文化艺术入手,通过传统文化，尤其是与作为其优秀代表的民间美术的融合,才可能造出更具中国文化特色的艺术作品。

    在现代广告设计中利用中国传统民间美术素材创造出具有民族特色的作品不仅是对传统文化的继承，又是对中国传统文化走向世界的一种推广。当代的广告设计师想要创造出更精致的作品就要立足于民族本身,探究几千年保留下来的瑰宝的精神内涵,才能较好的利用优秀的传统文化来造出优秀的作品。这种中华传统文化和世界文化的交融,才能够带来中国民族文化和世界文化的飞跃。

    中国民间美术是个巨大的宝库,民间美术形式的丰富多彩是由于人类审美意识的进步,这是低级向高级发展的渐变趋势。由于社会形态存在不同,种类之间的发展和文明往往不太相似,因此现代设计就形成了强烈的不同民族特色,如中国的水墨、日本的浮世绘、非洲的木雕、法国的浪漫自由主义等不同样式,民间美术也包含其中，我们不能追求各民族文化的统一。

    传统民间美术走向现代难是当前所遭遇的一个难题。中国的现代广告设计要走出一条自己的路,必然是建立在中国的传统基础之上的。中国没有经历西方的工业革命,也没有经历现代艺术和现代设计运动。我们应该致力于本土化的传统文化,在浩瀚的传统民间美术元素的海洋中,寻觅具有“中国特征”的“民族设计”。要寻求民间美术的“传统性”与现代广告设计行业的“现代感”的和谐统一,就必须一方面继承中华传统文化,另一方面按照现代视觉语言,运用必不可少的先进设计手段,从现代视觉设计角度巧妙加以融合,充分发展民族文化优势,使中华民族传统文化在现代设计领域也能真正成为世界性的语言。