浅析意境在广告设计中的重要作用

    “意境”是中国传统美学中的一个重要范畴，是借助具体作品进行艺术美表达的形象体系。其强调的是意与境的分离，“情”和“景”的交融，主张在实物与空间的效应分离之下，产生空间感，并以此调动观赏者的想象力，由虚入实，由实入虚，形成具有意境的审美空间，使人回味无穷。在进行平面广告设计时，越来越多的设计师开始认识到了营造意境的重要性，并在设计中不断推陈出新，充分发挥了意境的积极导向作用，使平面广告作品产生独特的审美空间。

    广告设计人员在营造“意境”的过程中，通常会在传统美学的基础上加入现代艺术审美理念，这样做的目的是使其能够更好地迎合时代特性，满足市场的各式各样的需求。从某种意义上说，传统美学理念与现代艺术审美理念是一种互补互促的关系，将两者结合起来加以应用，使得广告作品的意境营造更加完美，实现了外在设计形式与内在文化精神的统一。

    对于广告设计而言，想要提高作品的吸引力，吸引受众注意并得到认可，促进双方的情感交流，必须具备一定的文化内涵，增加广告本身的艺术魅力。营造一种独特的意境，凸显内涵、真情实感，能够引导受众在不知不觉的情况下进入其中，深入感知广告作品的文化内涵，提升广告作品的魅力及韵味。

    良好的意境营造能够提高广告作品的艺术价值，从而引导受众在观看的同时对广告“意境”进行艺术赏析，最终实现由视觉感受转变为精神层面上对美的关注的目的。因此，在平面广告设计中营造意境一直是设计师们极力追求的重要技能，其不仅能够更大程度地吸引人们注意力，激发人们对广告作品的鉴赏兴趣，还能够进一步增强广告主题的影响力。

    在平面广告设计中，为了成功唤起受众潜意识的欲求，需要营造一种身临其境的心灵对话，凸显意与境的结合，从而“用外在的东西把内在的东西完美的表现出来”。这就要求广大设计师必须认识到“意境”的重要性，从广告作品的意境特性入手，结合留白构图、图文并茂及传统文化三个方面着力营造独具内涵与魅力的艺术意境，提升作品的感染力和审美价值。只有这样，广告作品才能充分发挥自身的价值，捕获受众的心理诉求，获得更多的认可。