浅析广告公益化的价值

    随着广告行业的不断发展和消费者消费习惯的变迁，近年来商业广告呈现出了一种全新的形态，即商业广告公益化。一般来说，广告设计可以分为两种类型，即商业广告与非商业广告。

    目前来说商业广告占比最大。商业广告是以营利为目的的广告活动，通常具备以下的功能和作用：一是刺激消费者购买欲望，提高产品销量，增加企业利润。二是建构和塑造企业品牌形象，传递企业独特价值理念。三是传播一定的文化价值观念，培养人们正确的生活方式和美好情操。现代市场竞争激烈，企业在进行商业广告设计时通常还是以刺激产品销量，塑造企业品牌形象为主要目的，常常忽略了商业广告传播文化价值和道德风尚方面所担负的功能和责任。

    公益广告是非商业广告的一个主要分支，是指不以获得利益为目的，旨在传播积极健康的社会风尚和价值观念，为社会公众提供好的参照和榜样，帮助解决一些社会现实问题的广告活动。公益广告通常呈现出两个特点：一是不以盈利为目的，二是为公共利益服务。在我国，常见的公益广告播出平台是CCTV中央电视台。

    商业广告公益化是以商业广告为基础，同时吸收公益广告优点的一种崭新的广告形式。商业广告公益化并不等同于公益广告，其最终目的仍旧是为了促进产品销售，而且从表达和诉求方式上也区别于纯商业广告，不再简单直接推销产品，而是通过反映公益性主题，引发消费者对于品牌和产品的关注。因此，商业广告公益化不易引起消费者反感，容易被消费者接受。特别是新媒体、社会化媒体等崭新媒体形式的出现，加快了这种变化的脚步。因此商业广告公益化对广告设计的要求就变得更高。通过商业广告公益化的传播策略，既可以提高商业广告的吸引力，又可以传播正面、积极地价值观念，激发消费者对于社会问题的关注和思考。

    商业广告除了促进销售，加速流通，促进经济发展之外，也承担着社会文化建设方面的作用。同单纯的公益广告相比，商业广告的资本更加雄厚，投放的媒体也更加多样，广告信息最终可以到达的消费群体从规模上和跨度上均优于公益广告。因此商业广告公益化有利于我国的社会主义精神文明建设。